AKO FIČÍ MARKETING NA TIKTOKU
Celý online je zahltený tisíckami videí zo stále mladej a čoraz viac úspešnej sociálnej siete TikTok. Kreatívne výtvory ľudí z celého sveta dokonca už dlhý čas prekračujú hranice svojej platformy a hojne sa zdieľajú na Facebooku, Instagrame či YouTube. Ako sa podarilo TikToku nakopnúť sa v tak krátkom čase sa dostať medzi najobľúbenejšie a najpoužívanejšie sociálne siete? Čo za možnosti má TikTok pre marketérov? Poďme si na to posvietiť.
Tak rástol TikTok
Predstavovať TikTok ani veľmi netreba. Je to online platforma, ktorej contentom je tvorba a zdieľanie krátkych, kreatívnych videí s možnosťou editácie, pridávania filtrov alebo hudby. Pôvodná dĺžka videí bola iba 15 sekúnd, nedávno sa natiahla na 60 sekúnd (ak uploadujete video vytvorené inde, môže mať aj viac ako 60 sekúnd). Aplikácia bola spustená technologickou spoločnosťou ByteDance v Pekingu v roku 2016. V Číne je dodnes nazývaná Douyin.
V tejto lokalite a blízkom okolí aplikácia podchytávala približne jednu pätinu všetkých používateľov internetu na svete. Vedenie ByteDance takmer okamžite vycítilo potrebu prekročiť s TikTokom hranice kontinentov. Rok po uvedení, v septembri 2017, sa TikTok dostal na medzinárodný trh a vo svete zviedol hotový blitzkrieg. V počiatkoch roka 2018 mu patrilo prvenstvo v obľúbenosti v nejednej krajine. Americký trh tento fenomén zviditeľnil ešte viac, hlavne vďaka množstvu celebrít, ktoré začali TikTok používať a ktorými sa mnohé davy inšpirovali. Na začiatku roka 2020 dosiahol grandiózny míľnik – 2 miliardy stiahnutí celosvetovo.
Boom okolo TikToku
Všetky sociálne siete nám umožňujú ukázať svetu svoj obraz, svoje výtvory, kúsok z našej kreativity. Čím je teda práve TikTok jedinečný oproti ostatným sociálnym sieťam, že sa teší takému ošiaľu?
Viac ako 1 miliarda aktívnych členov na TikToku má k dispozícii databázu jedinečných audiovizuálnych výtvorov ľudí z celého sveta. Aplikácia neobmedzuje váš obsah na priateľov, lokalitu alebo inými hranicami – môžete sa zviditeľniť aj na druhom konci sveta vďaka jednému uploadu.
Je to jednoduchý a veľmi rýchly spôsob, ako tvoriť, stačí vám jediný telefón a prístup na internet. Kvalitné a praktické nástroje na strih a úpravu videí máte hneď poruke a ich používanie sa naučíte „za pochodu“, nepotrebujete znalosti komplikovaných nástrojov, ktoré nájdete v bežných programoch na editáciu videí.
Úspech tejto aplikácie vytvorilo aj kvantum piesní, ktorých autori sa týmto ešte viac zviditeľnili a našli tak nový priestor pre sebaprezentáciu. Svoje výtvory potom môžu pozorovať, ako sa stávajú súčasťou trendov, ktoré TikTok plodí jedna radosť.
TikTok je zdroj pozitívnej energie a nálady, príjemnou sférou na odreagovanie sa a relax, nezahlcuje používateľov novinovými článkami, ale predovšetkým veselým obsahom. Tvorba na TikToku je tiež aj bohatým zdrojom nápadov, trikov, ba dokonca receptov, ktoré môžete pretaviť do vlastnej tvorby a inšpirovať sa nimi pri vytváraní vlastného contentu.
Navyše, TikTok vás zodvihne zo stoličky a dotlačí do tanca, cvičenia, varenia, pečenia, behania po prírode alebo vytvárania kompilácií, ktoré dajú zabrať, ale zároveň podporia vaše zdravie.
Prečo robiť marketing na TikToku?
Potenciál pre marketing mal v sebe TikTok zakódovaný od svojho spustenia a naplno sa ukázal už veľmi rýchlo.
Nejedna štatistika hovorí o tom, ako videá zvyšujú engagement viac, ako iný typ contentu na sociálnych sieťach. K tomu všetkému treba prirátať aj údaj, že približne 54% zákazníkov vidí radšej video content brandu, o ktorý sa zaujímajú. Vďaka svojej 15 až 60-sekundovej metráži umožňuje TikTok implementovať propagačné videá produktov a služieb s rozumnou dĺžkou, ktoré sú blízke časom určeným na reklamy v televízii, rozhlase či na iných platformách. Tieto fakty otvárajú TikToku dvere do sveta marketingu naširoko.
Zmienili sme celebrity, ktoré na TikTok skočili takmer okamžite po tom, ako sa táto platforma dostala do USA. Medzi prvými sa na ňom objavil napríklad moderátor Jimmy Fallon, herec Will Smith či speváčka Jennifer Lopez, a ich počet stúpa dodnes. Marketér v tom môže vidieť príležitosť pre influencer marketing. Na našom blogu sme uverejnili článok, v ktorom sme spomenuli, že influenceri podnecujú až 58% užívateľov k nákupu propagovaných produktov. Z kvantá celebrít a mienkotvorcov na TikToku si zaručene vyberie každý brand.
Na TikToku vznikajú rôznorodé komunity so záujemcami o všelijaký content, či dokonca o konkrétny trhový sortiment. Komunity a záujmové skupiny môžete nachádzať pomocou dobre známych hashtagov. Ak budete chcieť implementovať svoj biznis práve na TikToku, premyslená voľba a používanie hashtagov môžu nájsť tú pravú cieľovú skupinu pre vás.
TikTok udáva trendy a je používaný prevažne mladým publikom pod 30 rokov. To je segmentované na ešte menšie časti – ľudí vo veku 10 až 19 rokov, ktorých tvorí 33% užívateľov, a veková skupina 20 až 29 rokov, ktorých je 30%. Na TikToku tak môžete pozorovať vývoj nových popkultúrnych výtvorov, výziev či hitov, ktoré sa pretláčajú do rebríčkov, a na tieto trendy reagovať aj pri tvorbe vlastného contentu, a to nielen na TikToku, ale aj na iných platformách.
Samotné brandy majú na TikToku skvelý priestor na to, aby si budovali svoj vlastný charakter a prezentovali sa nenútenou formou. Aplikácia sa dá použiť ako istá forma Insta Stories, kde môžete zverejňovať svoje zákulisie, zábery z kancelárií či ciest alebo vizualizovať svoje
produkty a služby. Máte tak možnosť ešte viac a osobnejšie priblížiť sa svojmu cieľovému publiku.
Predtým, ako sa na TikTok pustíte, musíte si ale poriadne premyslieť, aký content chcete uploadovať a čo od tejto platformy čakáte. Investície pre biznisy predstavujú na TikToku 500 dolárov, čo je nemalá suma, preto musíte vklad vašich financií starostlivo zvážiť.